Academy Copenhagen tilbyder holdstart to gange om året. Målet er at fylde hvert hold med nye elever. Dette kræver synlighed hos målgruppen, relevant indhold på sociale medier og en hjemmeside, der kan varetage alt det praktiske – og en ambitiøs strategi i et konkurrenceprægede marked.

MediaK med til at skabe synlighed hos målgruppen. Vi følger potentielle studerende fra starten af beslutningsprocessen, når de første gang bliver eksponeret for en annonce og videre gennem processen, inden de i sidste ende tilmelder sig studiestart.

Succesen er ganske enkelt komplet, takket være en stærk strategi, der skaber positiv synlighed for uddannelsen samt for instituttets værdier.

Med en fastlagt strategi og et indgående kendskab til markedet har MediaK siden 2022 været med til at fortælle de relevante historier på LinkedIn, Instagram og Facebook. Historierne er mange og forskellige, og der skal både være plads til dem, der viser, hvem og hvad Academy Copenhagen er: En uddannelse hvor passionerede undervisere kan dele deres viden med kommende psykoterapeuter. Samt de opslag med mere kommercielle budskaber, som fordele ved uddannelsen og jobmuligheder som psykoteraput, alle med direkte opfordringer til at tilmelde sig et infomøde.

Det tager tid at konvertere et nyt lead til en ny studerende på instituttet. Købsprocessen er lang, og du skal som køber gøre dig en del overvejelser, inden du tager den endelige beslutning og sender din ansøgning.

Den lange proces skyldes dels, at produktet og uddannelsen er egenbetalt. Dels fordi det er en meget tidskrævende proces at uddanne sig til psykoterapeut (det tager fire år), men i høj grad også fordi, at det kan være en stor livsændring at begynde på et nyt karrierespor..

Synlighed er derfor afgørende, og vi har et stort fokus på annoncering på Google og META. To platforme, der udgør det strategiske fundament for den overordnede pull og push strategi.

Skal Academy Copenhagen være med i overvejelserne hos kommende psykoterapeuter, skal de også være en del af folks bevidsthed – og derfor spiller den betalte annoncering en afgørende rolle i strategien.

Her kan vi være med til at garantere en konstant tilstedeværelse hos målgruppen – det er her, at målgruppen første gang præsenteres for en annonce fra Academy Copenhagen, og det er her, vi løbende opnår synlighed, når de skal tage den endelige beslutning.

Da vi i samarbejde med Academy Copenhagen skulle lancere deres nye hjemmeside, skulle vi skabe en brugervenlig platform, der kunne konvertere i et marked med hård konkurrence og en lang beslutningsproces.

At vælge en privat fireårig uddannelse er både tidskrævende og økonomisk krævende. Derfor skulle hjemmesiden både informere, oplyse og motivere uden at presse.
Vores opgave var at udvikle en hjemmeside, der kombinerer det kommercielle med det oplysende. Det komplekse med det overskuelige. Og det visuelle med det tekstlige.

Hjemmesiden skulle være jordnær og faglig, men samtidig motivere brugerne til at forestille sig en ny tilværelse som psykoterapeut. Samtidig skulle den overholde de specifikke lovkrav, der gælder for private uddannelsesinstitutioner, hvor dokumentation, gennemsigtighed og korrekt information er afgørende.

SEO og arbejdet med opsætning af korrekt tracking har høj prioritet. Vi skal ligge øverst på Google for at fremstå relevante for dem, der viser interesse for psykoterapeutuddannelsen. Samtidig skal vi sørge for at tracke på dem, der besøger hjemmesiden, så vi får den korrekte mængde data og overholder lovgivningen. Noget, der hele tiden gør os klogere på målgruppen.

Et centralt fokus i løsningen var driften. Struktur, brugerrejser og indhold blev bygget op omkring klare konverteringspunkter, særligt tilmelding til infomøder, så potentielle studerende let kunne tage det næste skridt, når de var klar.

Resultatet er en hjemmeside, der skaber de bedst mulige forudsætninger for konverteringer i et komplekst marked. Og som i dag fungerer som et aktivt værktøj i Academy Copenhagens rekruttering af nye studerende.