Det gode naboskab
Det gode naboskab
KUNDE
Frederiksberg Kommune
OPGAVER
PROJECT LEAD
Vicor Grue
Når vi samarbejder med kommuner, handler det ikke kun om at samarbejde med kommunens ansatte.
Vi samarbejder med kommunens institutioner og lokale virksomheder, som står med særlige udfordringer, når det gælder kommunikation og markedsføring. Vi har hjulpet vores eget lokalområde med alt fra branding af folkeskolerne til markedsføring af erhvervslivet. Opgaverne har budt på alt fra skarpere og mere målrettet annoncering til stærkere content og gennemarbejdede strategier.
Vælg skolerne på Frederiksberg
Udfordringen
Frederiksberg Kommune vil forblive en attraktiv kommune, når det kommer til skolevalg. De vil fastholde antallet af elever i kommunens skoler. De vil have forældrene i hovedstadsområdet til at vælge skolerne på Frederiksberg.
Kommunen ønskede derfor en brandingkampagne, der skulle markedsføre folkeskolerne på Frederiksberg og gøre dem til det naturlige førstevalg blandt forældrene i og omkring kommunen.
Frederiksberg Kommune vil forblive en attraktiv kommune, når det kommer til skolevalg. De vil fastholde antallet af elever i kommunens skoler. De vil have forældrene i hovedstadsområdet til at vælge skolerne på Frederiksberg.
Kommunen ønskede derfor en brandingkampagne, der skulle markedsføre folkeskolerne på Frederiksberg og gøre dem til det naturlige førstevalg blandt forældrene i og omkring kommunen.
Løsningen
Kommunen havde allerede udviklet syv børneløfter som ramme for en god skolegang. Med udgangspunkt heri skabte vores team en kampagnestrategi, der omfattede syv korte SoMe-videoer, en hero-video, 30 billeder, en paid og organisk indsats på Instagram og Facebook samt et stærkt visuelt udtryk i bybilledet. Content blev produceret gennem videointerviews og fotoshoots med elever fra 3. og 5. klasse, lærere og forældre. Alt sammen med fokus på at fortælle historien om, hvorfor folkeskolen på Frederiksberg er et oplagt valg.
Kommunen havde allerede udviklet syv børneløfter som ramme for en god skolegang. Med udgangspunkt heri skabte vores team en kampagnestrategi, der omfattede syv korte SoMe-videoer, en hero-video, 30 billeder, en paid og organisk indsats på Instagram og Facebook samt et stærkt visuelt udtryk i bybilledet. Content blev produceret gennem videointerviews og fotoshoots med elever fra 3. og 5. klasse, lærere og forældre. Alt sammen med fokus på at fortælle historien om, hvorfor folkeskolen på Frederiksberg er et oplagt valg.
Resultatet
Kampagnen gav borgerne på Frederiksberg og nabokommunerne et tydeligt og autentisk billede af, hvordan elever, lærere og forældre oplever skolegangen. Indsatsen kørte i hele hovedstadsområdet med særligt tryk på Frederiksberg og har også givet kommunikationsafdelingen på Frederiksberg et bibliotek af tidsløst content, som stadig bruges til at overbevise kommende årgange. Samarbejdet har siden ført til yderligere fotosessioner og kommunikationsaktiviteter, der fastholder folkeskolernes position som et attraktivt valg.
Kampagnen gav borgerne på Frederiksberg og nabokommunerne et tydeligt og autentisk billede af, hvordan elever, lærere og forældre oplever skolegangen. Indsatsen kørte i hele hovedstadsområdet med særligt tryk på Frederiksberg og har også givet kommunikationsafdelingen på Frederiksberg et bibliotek af tidsløst content, som stadig bruges til at overbevise kommende årgange. Samarbejdet har siden ført til yderligere fotosessioner og kommunikationsaktiviteter, der fastholder folkeskolernes position som et attraktivt valg.
“Frederiksberg Kommune har fået leveret en større brandingkampagne for skolerne på Frederiksberg af MediaK. Kampagnen var en del af et politisk budgetforlig og skulle både ud på tryk, i byrummet samt online via kommunens medieplatforme. MediaK har gennem samarbejdet leveret kvalificeret styring af udvælgelse af kampagneindhold samt udarbejdelse af kernefortællinger, slogan samt styret processerne med produktion af videocontent hvor elever og medarbejdere fra skolerne på Frederiksberg indgår.”
“Hvor er det blevet nogle superfine billeder og gode videoer. Det var lige præcis det vi havde håbet på. Tusind tak for hjælpen.”
This is Frederiksberg
Udfordringen
I 2024 satte Hovedstadsområdet rekord med over 15 millioner turistovernatninger. Hvordan sikrer Frederiksbergs butikker, caféer og restauranter sig en del af turismen, når de københavnske seværdigheder lokker lige på den anden side af kommunegrænsen? Frederiksberg Kommune havde udlovet en erhvervspulje med det formål at lokke hovedstadens turister over bygrænsen til Frederiksberg. Her kunne byens virksomheder frit ansøge og byde ind med deres løsning. Valget faldt på os, og vi stod klar med en løsning, der skulle gøre de lokale virksomheder stærkere i kampen om de besøgendes opmærksomhed.
I 2024 satte Hovedstadsområdet rekord med over 15 millioner turistovernatninger. Hvordan sikrer Frederiksbergs butikker, caféer og restauranter sig en del af turismen, når de københavnske seværdigheder lokker lige på den anden side af kommunegrænsen? Frederiksberg Kommune havde udlovet en erhvervspulje med det formål at lokke hovedstadens turister over bygrænsen til Frederiksberg. Her kunne byens virksomheder frit ansøge og byde ind med deres løsning. Valget faldt på os, og vi stod klar med en løsning, der skulle gøre de lokale virksomheder stærkere i kampen om de besøgendes opmærksomhed.
Løsningen
Samarbejdet har som hovedformål at positionere Frederiksberg som en turistattraktion. Med udgangspunkt i kernefortællingen ‘This is Frederiksberg’, udviklet af WoCo, skabte vi et community, med henblik på at samle byens erhvervsdrivende og gøre Frederiksberg til en oplagt turistattraktion.
Vi gennemførte 3 workshops, individuel sparring og oprettede et online community, hvor vi to gange ugentligt delte tips og tricks til sociale medier, og hvor virksomhederne kunne inspirere og lære af hinanden. Forløbet gav virksomhederne hands-on viden om paid kampagner, contentproduktion og SoMe-strategier. Mere end 30 lokale virksomheder og erhvervsdrivende har gennem dette projekt fået støtte til at udvikle content, målrette annoncer og styrke deres digitale tilstedeværelse. Hovedfokus var på turismen, men tog også udgangspunkt i mere generel marketingviden, da dette var et stort behov for erhvervsdrivende på Frederiksberg. Hertil et særligt behov for et mere generelt kendskab til sociale medier.
Samarbejdet har som hovedformål at positionere Frederiksberg som en turistattraktion. Med udgangspunkt i kernefortællingen ‘This is Frederiksberg’, udviklet af WoCo, skabte vi et community, med henblik på at samle byens erhvervsdrivende og gøre Frederiksberg til en oplagt turistattraktion.
Vi gennemførte 3 workshops, individuel sparring og oprettede et online community, hvor vi to gange ugentligt delte tips og tricks til sociale medier, og hvor virksomhederne kunne inspirere og lære af hinanden. Forløbet gav virksomhederne hands-on viden om paid kampagner, contentproduktion og SoMe-strategier. Mere end 30 lokale virksomheder og erhvervsdrivende har gennem dette projekt fået støtte til at udvikle content, målrette annoncer og styrke deres digitale tilstedeværelse. Hovedfokus var på turismen, men tog også udgangspunkt i mere generel marketingviden, da dette var et stort behov for erhvervsdrivende på Frederiksberg. Hertil et særligt behov for et mere generelt kendskab til sociale medier.
Resultatet
Indsatsen har givet konkrete resultater: virksomheder er blevet mere synlige, har styrket deres kompetencer inden for digital markedsføring og formår at omsætte strategi til synlig effekt. Sammen med kommunen har vi sat fokus på Frederiksberg på landkortet – et sted, turisterne skal opleve.
Indsatsen har givet konkrete resultater: virksomheder er blevet mere synlige, har styrket deres kompetencer inden for digital markedsføring og formår at omsætte strategi til synlig effekt. Sammen med kommunen har vi sat fokus på Frederiksberg på landkortet – et sted, turisterne skal opleve.