Det sociale og det faglige i fokus
Det sociale og det faglige i fokus
KUNDE
VUC Lyngby
OPGAVER
PROJECT LEAD
Vicor Grue
Hvordan fylder man klasselokalerne på en uddannelsesinstitution, der både skal tiltrække unge med store drømme og voksne med særlige behov? Hvordan sørger man for, at selv den mest inspirerende uddannelse ikke forsvinder i mængden på sociale medier?
Siden 2024 har vi arbejdet tæt sammen med VUC Lyngby om at styrke uddannelsesinstitutionens profil. Målet har været at vise alt det, der gør et voksenuddannelsescenter til noget særligt. Ét sted, hvor mennesker i alle aldre mødes for at lære og tage næste skridt i livet.
Udfordringen
VUC Lyngby skal kommunikere, hvad de gør bedst, og hvordan de danner rammen og sætter retningen for en uddannelsesinstitution, hvor mennesker i forskellige aldre, fra forskellige samfundslag og med forskellige drømme mødes for at nå et mål.
Det skal de gøre med fængende content, gode historier, en brugervenlig hjemmeside og solide kampagner, der skaber det rette fundament for nye elever til hvert semester.
Fra starten handlede samarbejdet om at fortælle den rigtige historie. En historie om forskellige mennesker, der mødes for at lære, men med en ting til fælles: Drømmen om at gå nye veje i livet.
Men hvor og hvordan skal historien fortælles, så målgruppen opdager, engagerer sig i og bliver en del af historien? Og hvordan oversætter man energien fra undervisningslokalet til content og kampagner, der både rekrutterer og styrker brandet?
VUC Lyngby skal kommunikere, hvad de gør bedst, og hvordan de danner rammen og sætter retningen for en uddannelsesinstitution, hvor mennesker i forskellige aldre, fra forskellige samfundslag og med forskellige drømme mødes for at nå et mål.
Det skal de gøre med fængende content, gode historier, en brugervenlig hjemmeside og solide kampagner, der skaber det rette fundament for nye elever til hvert semester.
Fra starten handlede samarbejdet om at fortælle den rigtige historie. En historie om forskellige mennesker, der mødes for at lære, men med en ting til fælles: Drømmen om at gå nye veje i livet.
Men hvor og hvordan skal historien fortælles, så målgruppen opdager, engagerer sig i og bliver en del af historien? Og hvordan oversætter man energien fra undervisningslokalet til content og kampagner, der både rekrutterer og styrker brandet?
Løsningen
Fra det lokale busstoppested til feedet
Før lanceringen af den nye strategi, blev alle kanaler taget op til revision. Resultatet blev en samlet indsats, der fortsat skal sikre genkendelighed, uanset hvor målgruppen møder VUC Lyngby.
VUC Lyngbys kernefortælling skulle fortælles på tværs af medier og platforme og sikre en konsistent kommunikation:
Kort sagt: En kommunikation, der hænger sammen fra gadeplan til digital plan.
Content med udgangspunkt i lærere og elever
Alle har minder fra deres skolegang. Et fag, der vækkede en særlig interesse. En lærer, der gjorde et særligt indtryk. En ven, der fulgte med resten af livet. Dimissionen, eksamen, kantinens duft eller de tidlige mandage morgener. Selvom uddannelsernes kerneprodukt er faglighed, kan man ikke se bort fra det sociale, og det var en selvfølgelighed for os at have med i contentstrategien.
Contentstrategien spiller derfor på både faglige kompetencer og sociale dynamikker. Vi viser hverdagen i klasselokalet, i kantinen og i frikvartererne side om side med store øjeblikke som studenterkørsel og dimission. Hvorfor? Fordi VUC Lyngby tilbyder begge dele. Og fordi det netop er dét mix, der gør stedet til noget særligt.
Outdoor, du lægger mærke til
Stationer, busser og billboards i lokalområdet bliver brugt som store visuelle udtryk, der understøtter de budskaber, som målgruppen allerede møder online. Selvom de fleste potentielle elever orienterer sig digitalt, styrker outdoor-markedsføring genkendelsen og bygger troværdighed omkring brandet.
Resultatet
Det er sjovere at være kreativ sammen.
Gry Nybo Dencker Christensen, Kommunikationskonsulent
